01
打江山、守江山，一靠槍桿子，二靠筆桿子。
“歷史和現實都告訴我們，輿論的力量絕不能小覷。” 習近平總書記說，“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”。
福禍之所倚，大事當大辦。
02
新中國成立75年，逐漸實現三目標：站起來，富起來，強起來。
站起來“不挨打”，富起來“不挨餓”，強起來“不挨罵”。如今，挨打、挨餓問題已然解決，解決“不挨罵”問題更顯迫切。
西方對抗心嚴重，何以主張？國際輿論場失衡，何以把握？傳播影響力不足，何以充能？
強起來的中國，輿論應是標志而非短板。
03
解決了“挨罵”的問題，也就解決了“認同”的問題。
“不挨罵”的另一面，就是“有讚好”。
何以“不挨罵”？邏輯很簡單：1.能講出來；2.能懟回去；3.能鎮得住；4.能傳得開。
要想“不挨罵”，實力是基礎，表達是關鍵，傳播是支撐，共情是方法，認同是目標。
要想“不挨罵”，必須進一步解放和發展輿論上的新質生產力。
輿論務虛，更需務實，講求實效。
04
新質生產力，外化是經濟概念，內在是思想創新。
輿論工作補短板、強弱項，激活存量產能並催生新增效能，也要守正創新，發展新質生產力。
什麽是“新質輿論生產力”？
習近平總書記說，新質生產力“特點是創新，關鍵是質優，本質是先進生產力”。
求新、重質、具創造性，無疑是發展“新質輿論生產力”的幾大抓手。
突破傳統敘事，註入思想靈魂，清新表達體系，使輿論有情有義、有血有肉、有格局有格調，使輿論可見可聞、可感可知、可傳情可共情，使輿論的權威度與鮮活度並行不悖、影響力與傳播力相生相長，才是“新質輿論生產力”應有的模樣。
05
輿論有立場、有性格、有脾氣，也能可敬、可愛、可親。
發展“新質輿論生產力”，為得是更好服務強國建設、民族覆興，保障並助力國家的高質量發展。
發展“新質輿論生產力”，需要革故鼎新、除弊興利，告別無效產能、重覆建設，杜絕投機取巧、投機鉆營。
輿論工作，同樣需要“政治效果”來檢驗政治能力。
發聲頻繁而無人問津，表態積極而不具靈魂，長篇大論卻是機械化、範式化，寫了一堆文章又都是“體內循環”，沒有用心用情的輿論不足以影響人、感染人、團結人，不足以擔負起習近平總書記賦予新聞輿論工作的職責使命。
06
發展“新質輿論生產力”，要以立促破、破立並舉。
破“向上宣傳”。輿論工作，為得是爭取社會層面的思想團結，其出發點從來都是著眼發展大局、擴大群眾基礎。輿論不是向上公關，上級不需要宣傳，做給誰看是常識問題，不能本末倒置。
破“向內宣傳”。輿論工作，是外向型工作，對沖負面輿情、擴大正面聲音是其基本設定。“自產自銷”不是輿論工作的業態，“各說各話”發揮不出輿論工作的價值，搞輿論不能有“寫總結”心態，只為了抓素材、找論據。
破“錯位宣傳”。輿論工作，是一種“戰鬥”，要做到明辨是非、激濁揚清，就需要設身處地，或者針鋒相對。有問題則剖解問題，正視方為上策；該細微則不必宏大，有點就一定有面。輿論場上，共情才有共鳴，直接往往更有力量。
破“被動宣傳”。輿論工作，響應實踐與輿情，有其天然被動的一面，但輿論工作亦更有其主動作為的空間：牢牢把握並釋放一手信息，即可讓謠言止步；步步夯實並壯大輿論陣地，即可讓聲音高亮；緊緊盯住並抓住關鍵問題，即可讓事態可控。輿論工作，可主動，可前置，可作戰略性安排。
07
發展“新質輿論生產力”，是時代需要、現實需要。
——國家步入進一步全面深化改革新階段，理論和實踐都在創新，傳統敘事要改變，輿論工作要升級，還是“老一套”何以有為？
——平台媒體化方興未艾，主流媒體流量總體不及，輿論人才隊伍和輿論產品“臉譜化”，輿論工作不叠代，何以打通官方民間經脈，做到握指成拳？
——國際輿論場人強我弱，主要平台被西方媒體壟斷把持，依托其上、嫁接其中把握輿論主動權主導權，可信？可乎？
有新人，才有新氣象；有新平台，才有新傳播。發展“新質輿論生產力”，必須再造存量、再謀增量。
08
三中全會決定，已經為發展“新質輿論生產力”指明方向——“構建更有效力的國際傳播體系”，“推進國際傳播格局重構”。
構建“更有效力”且著眼“國際傳播”的輿論工作體系，就是發展“新質輿論生產力”。
在《深化文化體制改革》一文中，李書磊部長引述總書記的話說：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應該有這個信心！”
有力且有效，傳播且國際傳播，正是輿論工作要譜寫的新篇章。
09
做好輿論工作，發展“新質輿論生產力”，統籌當下與未來，有路徑可走。
具聲勢。是否掌握輿論主導權，聲音強弱是直接體現、核心指標。沒有聲音不能營造輿論，聲音太少不能主導輿論。講求“時度效”，時是前提，先人一步就是把握先機、把握主動、把握定義權。輿論有聲勢，就是輿論的工作要快、產能要高、陣型要齊，有迅速組織“集團軍作戰”的能力。
能抵達。公信力是輿論的生命線，傳播力是輿論的生命力。沒有傳播談不上輿論引導力，“體內循環”只是另一種形式的內部學習。構建國際傳播體系，必須首先完善國內傳播體系。整合話語體系，拉進主流媒體和平台媒體的表達差距；打破渠道限制，鼓勵支持所有機構主體媒體化。國內傳播能聽懂、能聽見，國際傳播才有基礎、有空間。
可共鳴。輿論影響人，基於社會有共同思考，人們有共情之處。輿論工作的目的不是“求同存異”而是“化異求同”，發展“新質輿論生產力”必須推進話語體系更新。在國內，實現“社會融通”，多講人話少講套話，講出“正是俺老百姓要說的話”；國際上，實現“中外融通”，也就是李書磊部長所說的“著力打造融通中外的新概念、新範疇、新表述，用好中華文化資源、緊扣國際關切講好新時代中國故事”。以共情求共鳴，以共鳴求共識，輿論工作則事半功倍。
要自主。重構國際傳播格局，寄人籬下行不通、走不遠，迷信美西平台常常事倍功半。搞國際傳播，要有海外本土化意識，沒有條件創造條件也要上的開拓精神。搞國際傳播，不一定是要搞媒體，甚至也不一定要有KOL，每一個在外的中資企業、中國人，每一次在外的合作項目、交流活動，每一回參與世界公益事業，都是“講好中國故事”的國際傳播空間。輿論自主，就是依靠自有平台、鼓勵自覺展開，通過加大國際傳播基礎建設、全員工程實現廣泛布局、廣大實踐。
10
發展“新質輿論生產力”，需要新質人才。
“能說會寫”而不具影響力的，未必是人才；“自產自銷”而沒有傳播力的，未必是人才；“執行很快”而缺乏受眾認可的，也未必是人才。
用“政治效果”檢驗政治能力，用輿論影響力引導力檢驗輿論人才成色。
輿論上的新質人才，應當能①把創新發展和創新思想清新樸實表達出來，②有讓人共情的能力、共鳴的沖動，③堅持立場且得到了社會的一定認可，④兼備執行能力、溝通能力與穿透能力。
做好輿論工作，需要輿論人才推陳出新。
11
解決“不挨罵”問題，構建更有效力的國際傳播體系，最終為了“向世界展示一個更加真實、全面、立體的中國”。
從事輿論工作，當有格局和情懷，拋卻一己之私，不被名利俘獲。
作品註入靈魂，文章投放思想，發聲飽含深情，每一次都不應付，每一次都爭取多團結一兩個人，每一次都能坦誠平等地與每一個普通受眾耐心對話，這樣的輿論工作才真正負責任、有效力，讓人罵不了、不想罵。
用心用情，永遠是輿論工作最好的狀態，贏得信任、尊重及最大認可的不二法門。
靖海侯
一位駐港內地傳媒人，很多香港資深記者follow的微信博客，人們喜歡他的原因是他單純的為了中國和香港好，而且很堅定，香港需要靖海侯！
序：
近年，美國對抗中國的輿論戰日益加強，上月眾議院更提出新議案，在未來五年提供12億美元加強反華文宣，意味著各地反中媒體將會得到更多資金，作出針對中國的偏頗和失實報道，來控制公眾意見，從而壓抑中國的發展。
在美國純熟的國際輿論戰攻勢下，中國一直處於弱勢！
就在此時，駐港內地傳媒人靖海侯發表了這篇文章，題為「何以不挨罵？」，可謂平地一聲雷！雖然這只是一篇文章，但她可以媲美一篇奏書，向國家建議一套全新的輿論策略！
他指出，新中國成立75年，逐漸實現三目標：站起來，富起來，強起來。站起來“不挨打”，富起來“不挨餓”，強起來“不挨罵”。如今，挨打、挨餓問題已然解決，解決“不挨罵”問題更顯迫切。
「西方對抗心嚴重，何以主張？國際輿論場失衡，何以把握？傳播影響力不足，何以充能？強起來的中國，輿論應是標志而非短板。」他寫道。
他說，要想“不挨罵”，必須進一步解放和發展輿論上的新質生產力。說到這裡，他坦白地指出現時中國輿論的問題——「輿論務虛，更需務實，講求實效。」
他建議一套嶄新的輿論思維，稱為「新質輿論生產力」，緊貼國家主席習近平提出重視質優、創新、和先進的「新質生產力」國策，同時也是三中全會指明的方向——“構建更有效力的國際傳播體系”，“推進國際傳播格局重構”。
靖海侯指出，“新質輿論生產力”的幾大抓手包括：求新、重質、具創造性。
「突破傳統敘事，註入思想靈魂，清新表達體系，使輿論有情有義、有血有肉、有格局有格調，使輿論可見可聞、可感可知、可傳情可共情，使輿論的權威度與鮮活度並行不悖、影響力與傳播力相生相長，才是“新質輿論生產力”應有的模樣。」他寫道。
他極具創意的說，輿論要——有立場、有性格、有脾氣，也能可敬、可愛、可親！（透視報註：好一句“有脾氣”，我們最喜歡在文章中發脾氣！）
他說要發展“新質輿論生產力”，需要革新，寫道：「除弊興利，告別無效產能、重覆建設，杜絕投機取巧、投機鉆營。」（透視報註：短短一句，是對務虛的建制寫手的當頭棒喝！無效產能的寫作在香港愛國圈中比比皆是，食之無味，棄之也不可惜！）
「發聲頻繁而無人問津，表態積極而不具靈魂，長篇大論卻是機械化、範式化，寫了一堆文章又都是“體內循環”，沒有用心用情的輿論不足以影響人、感染人、團結人，不足以擔負起習近平總書記賦予新聞輿論工作的職責使命。」他寫道，坦白的程度令人刮目！
靖海侯指出，發展“新質輿論生產力”，是時代需要、現實需要。
「國家步入進一步全面深化改革新階段，理論和實踐都在創新，傳統敘事要改變，輿論工作要升級，還是“老一套”何以有為？平台媒體化方興未艾，主流媒體流量總體不及，輿論人才隊伍和輿論產品“臉譜化”，輿論工作不叠代，何以打通官方民間經脈，做到握指成拳？」
他指出“新質輿論生產力”的不同路徑，最能得到本報認同的有一點，就是他說的「可共鳴」。
「發展“新質輿論生產力”必須推進話語體系更新。在國內，實現“社會融通”，多講人話少講套話，講出“正是俺老百姓要說的話”...以共情求共鳴，以共鳴求共識，輿論工作則事半功倍。」他寫道。
他指出，發展“新質輿論生產力”，需要新質人才。
他提出，輿論上的新質人才，應當能①把創新發展和創新思想清新樸實表達出來，②有讓人共情的能力、共鳴的沖動，③堅持立場且得到了社會的一定認可，④兼備執行能力、溝通能力與穿透能力。做好輿論工作，需要輿論人才推陳出新。
靖海侯在這篇文章裏不單止說出有力且創新的輿論策略，還點出一個好的傳媒人所需的元素。「從事輿論工作，當有格局和情懷，拋卻一己之私，不被名利俘獲。」
作品註入靈魂，文章投放思想，發聲飽含深情。「每一次都能坦誠平等地與每一個普通受眾耐心對話，這樣的輿論工作才真正負責任、有效力，讓人罵不了、不想罵。」
如果要用一個字歸納靖海侯所說的「新質輿論生產力」的精神，我們會選擇「真」！
只要有真心，就會贏得真心！
若是智者，應該採納他的建言，才能在激烈的輿論戰中，向敵人步步進逼，最後得勝！不要少看自己，沒有事是不可能的！
